Режиссер заявил, что Россия должна защищать свой кинорынок, и может в этом плане перенять опыт французских коллег. Во Франции реклама кино в телеэфире запрещена. Шахназаров отметил, что позволить себе рекламировать рекламу на ТВ могут лишь крупные кинокорпорации, в основном американские.